O Grupo Mateus anunciou uma reestruturação em suas operações no mercado paraibano. As unidades que atualmente funcionam sob a marca Mix Mateus passarão por uma transição de bandeira e começarão a operar com o nome de Novo Atacarejo. A estratégia faz parte de um plano corporativo de unificação de mercado que engloba as estruturas comerciais da empresa nos estados da Paraíba, Pernambuco e Alagoas.
Dentro do cronograma de mudanças, a capital paraibana terá uma exceção específica. A unidade localizada no bairro do Altiplano, em João Pessoa, não se transformará em Novo Atacarejo; ela será convertida na bandeira Novo Mercatto, um modelo de negócio focado em compras de conveniência e direcionado a um perfil de consumo de maior poder aquisitivo. O mesmo movimento de segmentação premium será replicado na loja de Casa Forte, na zona norte do Recife.
Conforme o comunicado oficial emitido pela holding, a reformulação busca simplificar as linhas operacionais e aumentar a competitividade no varejo e atacado do Nordeste. A governança das lojas nos três estados da região ficará concentrada sob o comando direto da equipe executiva do Novo Atacarejo.
O redesenho institucional ocorre na esteira da fusão entre as duas grandes redes, que teve o processo de integração finalizado em julho de 2025. Na composição acionária do negócio, o Grupo Mateus detém o controle majoritário com 51% de participação, enquanto os sócios fundadores do Novo Atacarejo ficaram com os 49% restantes. A substituição visual e de marcas nos estabelecimentos será realizada de forma gradativa, garantindo que o atendimento ao público e o funcionamento diário não sofram interrupções.
da Redação
