O mercado de franquias em João Pessoa movimentou R$ 393 milhões no primeiro trimestre de 2026, consolidando um crescimento de 16,7% em comparação com o mesmo período do ano anterior. O balanço econômico foi apresentado durante o Encontro Regional Norte e Nordeste da Associação Brasileira de Franchising (ABF), realizado na Capital Paraibana. Os dados revelam que a cidade fechou os primeiros três meses do ano com 1.165 operações ativas, entre lojas, restaurantes e unidades de serviços, o que representa uma alta de 3,7% na comparação interanual.
O avanço dos negócios baseados em marcas já estabelecidas também impulsionou o mercado de trabalho formal na capital. O volume de empregos gerados pelos franqueados locais registrou elevação de 3,5%, totalizando 10.113 vagas com carteira assinada. Apesar dos indicadores positivos, o desempenho de João Pessoa responde atualmente por apenas 4% do faturamento total do segmento de franchising na Região Nordeste, evidenciando um amplo espaço para a atração de novos investimentos. Em âmbito nacional, os setores que lideraram a expansão foram os de Alimentação (22%), Saúde, Beleza e Bem-Estar (18%) e Limpeza e Conservação (13,8%).
Para o diretor Norte e Nordeste da ABF, Fernando Ribeiro, o cenário atual valida o potencial de expansão da Capital e dos estados vizinhos, impulsionado pela descentralização das grandes redes.
“Muitas das marcas que já estão consolidadas no Sul e Sudeste foram olhando o Nordeste como uma oportunidade muito grande e começaram a desembarcar aqui já desde antes da pandemia. E pós pandemia isso aconteceu com muito mais força, tanto que os números nacionais desde 2023 para cá demonstram que o crescimento em faturamento no Nordeste é maior do que a média nacional”, afirmou o diretor.
Do Agreste para o mercado nacional
O evento também destacou histórias de empreendedores locais que transformaram marcas paraibanas em franquias de alcance nacional. É o caso de Evandro Macêdo, natural de Campina Grande, que fundou a Tem Jeito, uma empresa especializada em conserto e ajuste de roupas. Após abrir três filiais próprias em João Pessoa, Recife e Caruaru, ele migrou para o modelo de franquias e hoje comanda uma rede com 27 operações focadas no Nordeste, iniciando expansão no estado de São Paulo com uma unidade em Santos.
O empresário revelou que mudanças de comportamento de consumo e até tendências de saúde de grande repercussão recente impactaram diretamente o volume de ordens de serviço nas lojas.
“Com as compras da internet e com o fenômeno das canetas emagrecedoras, as pessoas estão perdendo muito peso e estão precisando sempre ajustar e reformar aquelas roupas, então isso deu uma crescida na demanda da gente em algumas operações, de 30%, 40%, mesmo nas operações consolidadas com muitos anos de mercado”, explicou Macêdo, que projeta alcançar a marca de 50 unidades franqueadas até o fim de 2027.
Expansão a partir da Capital Paraibana
A ancoragem do encontro da ABF ficou por conta do Grupo Acuidar, considerado a maior franquia de cuidadores de pessoas da América Latina. Nascida em João Pessoa, a rede conta atualmente com 350 unidades em operação e expandiu os negócios com a criação da Dona Help, marca voltada ao setor de limpeza e conservação que já contabiliza 70 filiais.
A CEO das marcas e anfitriã do evento, Jéssica Ramalho, ressaltou que o crescimento das redes locais está alinhado com os principais vetores de consumo mapeados pela associação nacional.
“Fiquei muito feliz porque o segmento de saúde, beleza e bem-estar, onde a Acuidar está inserida, é o segundo segmento que mais cresceu no último trimestre, então isso mostra que a gente vem acompanhando esse crescimento, tanto em faturamento quanto em reconhecimento também”, comemorou a executiva.
da Redação
