Mais de 72% das empresas da Grande João Pessoa esperam alta nas vendas na Black Friday 2026
A expectativa para o já tradicional período de vendas com altos descontos, popularizado como Black Friday, já estimula o comércio da Região Metropolitana de João Pessoa, que projeta um cenário de forte otimismo para a principal data promocional do segundo semestre. De acordo com uma pesquisa realizada pelo Instituto de Planejamento, Estatística e Desenvolvimento (Indep) da Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado da Paraíba (Fecomércio-PB), 72,14% das empresas esperam aumento nas vendas na Black Friday 2026, que neste ano será realizada no dia 27 de novembro.
O levantamento ouviu 200 empresas situadas em diferentes polos comerciais de João Pessoa e revelou que 83,82% dos estabelecimentos entrevistados confirmaram adesão oficial à campanha promocional deste ano. Entre os empresários que projetam crescimento no faturamento, a maioria (50,50%) estima uma expansão de até 10% em comparação com os resultados obtidos na edição anterior. Outros 32,67% preveem alta entre 10% e 20%, enquanto 16,83% dos lojistas esperam um salto superior a 20% nas vendas.
Para o presidente da Fecomércio Paraíba, José Marconi Medeiros, o resultado positivo reflete o desempenho comercial acumulado ao longo do ano e o planejamento dos lojistas para atrair os consumidores. “Os motivos para essa expectativa positiva são as boas vendas realizadas ao longo do ano, o mix de produtos ofertado para atrair os clientes e os maiores descontos aplicados em peças sinalizadas”, destacou o dirigente.
No que diz respeito aos abatimentos de preços — principal atrativo para o público consumidor —, a pesquisa indica que a maior parcela dos estabelecimentos comerciais (46,90%) pretende ofertar descontos variando entre 16% e 30%. Em seguida, aparecem os lojistas que vão aplicar reduções entre 31% e 50% (29,66%), além de uma parcela de 4,83% que planeja conceder descontos agressivos superiores a 50% do valor original.
Estratégias e Canais de Venda na Black Friday
Para converter a expectativa em faturamento efetivo, os comerciantes estão investindo em ações diversificadas de comunicação e atendimento. O levantamento (que permitiu múltiplas respostas neste quesito) aponta as principais apostas do varejo local:
- Publicidade e propaganda: Citada por 81,25% das empresas, abrangendo anúncios nas redes sociais, inserções na televisão e distribuição de panfletos;
- Ambientação comercial: O uso de vitrines temáticas para chamar a atenção dos consumidores foi apontado por 54,86% dos entrevistados;
- Qualificação no atendimento: O investimento em atendimento especializado foi destacado por 33,33% dos lojistas;
- Condições e variedade: A diversificação do estoque de produtos e a concessão de descontos especiais para pagamentos à vista empataram com 30,56% das menções cada.
Quanto aos canais responsáveis por gerar o maior volume de receita durante a Black Friday 2026, as lojas físicas — localizadas tanto em shoppings centers quanto nas ruas comerciais tradicionais — lideram com ampla vantagem, sendo apontadas como o canal principal por 90,34% dos entrevistados. O comércio eletrônico (e-commerce) aparece na segunda posição, com 6,90%, seguido pelas vendas diretas realizadas via WhatsApp, Instagram e telefone, que somam 2,76%.
A amostra de 200 empresas pesquisadas pelo Indep abrangeu os segmentos mais dinâmicos do varejo da capital paraibana. O setor de vestuário e moda liderou a participação no estudo, representando 21,39% dos estabelecimentos ouvidos.
Na sequência de representatividade aparecem os segmentos de calçados e acessórios (12,14%), saúde e beleza (9,25%), eletroeletrônicos e tecnologia (8,67%), materiais de construção (7,51%) e móveis e decoração (6,36%), consolidando um panorama abrangente do comportamento esperado para o comércio paraibano no final de novembro.
Assessoria
